Güçlü Bir Marka İsmi Sizi Global Alanda En İyisi Yapar

Mevlüt KANBER (BayKamber)
Mevlüt KANBER (BayKamber)

1

Güçlü Bir Marka İsmi Sizi Global Alanda En İyisi Yapar
14-03-2022

Marka benzerleri ile aynı alanda ve aynı zamanda anıldığında diğerlerinden farklılaşarak akla gelen ilk kavramdır. Bir markayı rakiplerinden ayıran en önemli farklılaştırma araçlarından biri marka ismidir. Kurum kimliğinin başarılı olması için kurum isminin pozitif değerler taşıması gerekir. Böyle bir isme sahip olmak kurumun ürettiği ürün ve hizmetinde değerini mutlaka artıracaktır. Bunun için markaya gelişi güzel bir isim konulmamalıdır.

Markaya isim oluşturulurken ileriye dönük düşünülmelidir ki bu da belirlenecek ismin zamanla ülke sınırlarını aşacağı ve global bir marka ismi olacağı düşünülerekten marka ismi oluşturulmalıdır. Marka ismini oluştururken uygunsuz bir anlam ifade etmediğin araştırılarak yapılması da çok önemli bir husustur. Geçmişte birçok marka yanlış isim belirleyerek ciddi sorunlarla karşılaşmıştır ve bu da markanın çöküşüne, unutulup yok olmasına sebep olmuştur.

Bir markaya isim oluştururken dikkat etmemiz gereken ve markanın nasıl oluşturulması gerektiğini belirleyen bazı kriterler vardır;

  • Marka isim oluşturma aşamasında öncelikle kurumun faaliyet alanı, üretilecek mal, hizmetler, kurumun amaçları ve hedef kitlesi gibi bilgiler toplanılmalıdır,

 

  • Daha sonra bu ismin kullanılmasında herhangi bir yasal engelin olup olmadığına bakılmalıdır,

 

  • Bir anlamı olan ve diğer markalardan ayırt edici özelliğinin olması gereklidir,

 

  • Marka isminin internet ve intranet (iç ağ) alanında markalaşabilmesi için domain alan adlarının araştırılması yapılmalı ve marka isminin her yönden müsait olup olmadığına bakılmalıdır,

 

  • Marka isminin akılda kalıcı ve hedef kitlesi tarafından kolayca anlaşılabilecek, telaffuzunun kolay olacağı bir isim olmasına da dikkat edilmelidir,

 

  • İsmin kulağa hoş gelmesine, uygunsuz herhangi bir anlam taşımamasına, başka dillerde farklı kullanış anlamlarının olmamasına dikkat edilmeli ki buda en önemli hususlardan birisidir.

 

 

Markalar tüketicilerin zihninde yer edinebilmek ve global bir marka olmak için ciddi emek ve para harcamaktadırlar. Eğer ki yukarı da belirttiğimiz kriterlere uygun bir marka ismi oluşturulmamış ise maalesef tüm emek ve para boşa gidecektir.

 

Ben marka isminin bir şirkete kazandıracağı getirinin çok büyük olduğunu düşünmekteyim. Ama maalesef çoğu şirket bu konuyu pek ciddiye almıyor bu konunun ayrı bir uzmanlık olduğunu ve çok değerli bir strateji olduğunu düşünmüyor. Oysaki iyi bir isim, iyi bir başlangıç demektir. Güçlü bir marka ismi ise sizi global alanda en iyisi yapar ve markanızın global alanda pozitif bir prestij kazanmasını sağlar.

Web Sitesi: www.markalize.com

İnstgaram: by_kanber

Facebook: BayKamber Markalize

ÖNCEKİ YAZILARI
SİZİN DÜŞÜNCELERİNİZ?